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松弛消费增长明显

时间:2024-07-06 10:06 来源:未知作者:小芳

  捏捏乐、佛系手串、打水漂石头、“禁止蕉绿”摆件、“去班味”T恤……打开这届年轻人的线上购物车,会发现多了一些新奇玩意儿。这些看似无用却能缓解压力的小产品,带动“松弛经济”大爆发,成为商家的新机会。伴随着越来越多年轻人为“松弛感”买单,一些服务也开始打上“松弛”标签,吸引年轻人。

  购物车里的“情绪松弛剂”

  “松弛感”从去年开始成为年轻人搜索热度最高的网络流行语之一。在刚刚过去的电商购物节,松弛消费增长明显。淘宝天猫向《环球时报》提供的数据显示,购物节期间,“捏捏乐”搜索量同比增长超过125%。文化衫中印有“问题不大”“事已至此,先吃饭吧”等文案的款式畅销。“无边宠物抱枕”“佛系卡皮巴拉”更是情绪价值拉满。

  捏捏乐

  “现在生活和工作节奏都挺快的,需要一些排解压力、让我可以放松下来的小物件。”在北京一家金融公司工作的小胡办公桌上几乎摆满了“捏捏乐”“小木鱼”等玩具,她对《环球时报》记者说,“这些小玩意儿虽然不能解决烦恼,但是很有趣,对于平复心态有些作用,而且价格不算贵。”

  “中国年轻员工又找到一种缓解工作压力的新方法。”香港《南华早报》近日报道说,这个新方法就是在办公室种香蕉,他们把这种水果的成熟过程称为“禁止蕉绿”,听着就像是“禁止焦虑”的谐音。“松弛感”还体现在当代年轻人的养宠方式上。因为外表呆萌、行动缓慢、充满松弛感,被戏称“精神状态领先”的“卡皮巴拉”(水豚)成为年轻人新宠。水豚雨伞、钥匙扣、玩偶等周边产品在电商平台上的销量激增。

  “这些小物件让人们在忙碌的生活中找到一丝轻松和乐趣。”北京大学中文系教授张颐武向《环球时报》记者表示,“松弛经济”已经流行了一段时间。人们通过这些小物件来表达自己的生活态度,寻找与自己情感共鸣的元素,实现一种精神上的自我认同和满足。

  从咖啡店到乡间田野

  《2023松弛经济报告》称,在经济“三期叠加”背景下,“松弛感”既是一种时代特征、社会心态的集中体现,也反映了人们的内在需求。从街边咖啡店到田园民宿、亲子农场,从手工艺品制作到农耕文化学习,每一种业态都在为满足时下年轻人消费需求做“功课”。

  在办公室种植的“禁止蕉绿”。

  连民村是乡村振兴示范村,“慢节奏”“松弛感”是这里的特色;西塞山,藏在诗词里的“松弛感”如何炼成?诸多乡村旅游都将“松弛感”作为宣传重点,吸引更多年轻游客。携程度假农庄经营数据显示,当下来自一二线城市的00后人群,在乡村旅游中成为增速最快的年龄客群,增幅是90后的1.68倍。田园的“松弛感”已成为城市青年缓解焦虑和压力的特效药。

  张颐武表示,上述乡村放松的方式是从“松弛经济”中衍生出来的部分。它不仅是一种休闲方式,更是一种生活态度。可以预见,乡村会出现更多元、更丰富的业态,为人们提供更多选择。

  或成为长期消费趋势

  市场研究公司英敏特在《2023全球消费者趋势》报告中预测了未来5年影响全球消费市场的五大趋势,其中之一是“松弛生活”。《2023松弛经济报告》也显示,睡眠健康、运动健身等“松弛经济”相关行业近年来复合增长率显著,从18.5%的冥想市场到44.42%的睡眠市场,都显示持续增长潜力。

  工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为,并非所有松弛产品都能带来“松弛感”,因为这些产品不能解决生活和工作的实际问题,它只是一种精神代偿,有效却不持久。然而这不代表着“松弛经济”是昙花一现,压力增大是社会发展的大趋势,普通人避无可避,相关产品的需求只会继续提升。

  张颐武也表示,这些“松弛感”产品不仅仅是一时的流行,它们可能代表了一种长期的生活态度和消费趋势:人们越来越重视生活质量,追求精神上的愉悦和满足。

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