研究机构：2023年中国蓝牙耳机市场销量同比增长7.5%

　　3月4日消息，行业分析机构IDC最新发布的报告显示，2023年中国蓝牙耳机市场销量约为8552万台，同比增长7.5%。其中，真无线耳机市场销量为6090万台，同比增长5.1%。

　　针对真无线耳机市场，IDC认为，2023年半入耳式产品占比增长。随着主动降噪产品的需求逐渐饱和，入耳式产品销量保持平稳，而半入耳式产品销量同比增长16%，占比近40%，同比增长近4个百分点。这背后反映出用户对于半入耳式产品的青睐变化。

　　此外，用户对舒适度要求的提升进一步催化另一细分市场的飞速发展，即开放式耳机。2023年开放式耳机市场销量652万台，同比增长130.2%。这一市场的崛起对真无线乃至颈戴耳机产生一定程度的分流，也反映出用户需求的侧重点变化，同时对技术创新和溢价带来更多发展空间。

　　据IDC方面预测，2024年开放式耳机市场进一步增长，市场将迎来两极分化。同时，为应对本土音频厂商和白牌市场的激烈价格竞争，手机厂商的真无线产品价格将纷纷下探。

　　IDC中国助理研究总监潘雪菲表示，2024年蓝牙耳机市场将持续增长，充满机会的同时也依然面临巨大挑战。增长机会主要在于开放式市场和入门级真无线市场，挑战主要指对于低价刺激和营收增长的平衡。

　　“因此，市场长期增长曲线主要来源于两方面：一方面拓宽销售渠道，另一方面在顺应价格下探趋势的基础上发展高阶或创新产品稳定经营利润。开放式产品将成为近两年蓝牙耳机市场发展的主要驱动力。在佩戴舒适度、声音传导准确度以及其他传感技术搭载方面，产品将有可能创造更高技术门槛以及溢价空间。此外，手机厂商的蓝牙耳机开始更多搭配手机以买赠、套盒等方式进行销售，手机渠道空间为其销售增长将提供更多助力。”潘雪菲说。